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微信營銷
收集行業(yè)內(nèi)前沿資訊
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  • 一個(gè)微信公眾號能給你帶來什么?
    智能手機(jī)已經(jīng)成為人們不可缺少的產(chǎn)品,而微信作為一款手機(jī)軟件與個(gè)人信息緊密相關(guān),新媒體的智能手機(jī)能夠隨時(shí)隨地上網(wǎng),而微信公眾平臺相比于其他網(wǎng)絡(luò)平臺在傳播方面也具有明顯的優(yōu)勢。1.熟人網(wǎng)絡(luò),小眾傳播,傳播有效性更高。截止2015年末,微信注冊用戶已經(jīng)達(dá)到8億之多。作為一款手機(jī)社交軟件能在短時(shí)間被大眾所接受,一個(gè)主要原因就是其用戶來源基于已有的騰訊用戶,同時(shí)微信還可以實(shí)現(xiàn)跨平臺的好友添加,微信用戶可以通過訪問手機(jī)通訊錄來添加已開通微信業(yè)務(wù)的朋友和家人。微信不同于其他類似社交平臺的特點(diǎn)就在于其,因建立的好友圈中均是已經(jīng)認(rèn)識的人,建立起來的人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò)。其內(nèi)部傳播是一種基于熟人網(wǎng)絡(luò)的小眾傳播,其信任度和到達(dá)率是傳統(tǒng)媒介無法達(dá)到的此平臺能夠獲取更加真實(shí)的客戶群,相對于微博、博客等傳播途徑,微信顯得更加真實(shí)、私密且有價(jià)值。也難怪有的媒體會這樣比喻“微信1萬個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬粉絲”,雖然有夸張成分,但卻有一定的依據(jù)性。2.可隨時(shí)隨地提供信息和服務(wù),信息和服務(wù)能夠到達(dá)的時(shí)間更長。對于微信的傳播,因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的流行,也有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,對于商家而言,通過微信營銷無需下載別的APP等,即可獲得你需要的信息。3.營銷和服務(wù)的定位更精準(zhǔn)。雖然“掃一掃添加二維碼”這種方式在生活中很常見,但是卻能切實(shí)有效的達(dá)到廣告效果,形成傳播效應(yīng),可準(zhǔn)確獲知你的客戶群體的屬性,從而讓營銷和服務(wù)更個(gè)性化,更精準(zhǔn)。4.富媒體內(nèi)容,便于分享。新媒體相比傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,通過手機(jī)等終端可以隨時(shí)隨地瀏覽資訊傳遞消息,碎片化的時(shí)間得以充分利用,而微信在這方面可謂做到了極致。微信特有的對講功能,使得社交不再限于文本傳輸,而是圖片、文字、聲音、視頻的富媒體傳播形式,更加便于分享用戶的所見所聞。只要關(guān)注的粉絲們覺得有興趣就可以分享至朋友圈,讓更多的人關(guān)注你的微信公眾平臺。5.一對多傳播,信息高達(dá)到率。微信公眾平臺于2012年8月18日正式上線,通過這一平臺,個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信公眾號,并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通與互動。微信公眾平臺是企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣的一種有力途徑。 微信公眾平臺的傳播方式是一對多的傳播,直接將消息推送到手機(jī),因此達(dá)到率幾乎是100%。已有許多個(gè)人或企業(yè)微信公眾號因其優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容而擁有數(shù)量龐大的粉絲群體,借助于微信公眾號進(jìn)行植入式的廣告推廣,由于粉絲和用戶對微信公眾號的高度認(rèn)可,不易引起用戶的抵觸,加上高到達(dá)率和觀看度能達(dá)到十分理想的效果。6.便利的互動性,信息推送迅速實(shí)時(shí)更新。微信作為一款社交軟件,其便利的互動性是區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢所在。尤其是微信公眾平臺中,用戶可以像與好友溝通一樣來與企業(yè)公眾號進(jìn)行溝通互動。企業(yè)通過微信公眾號可以即時(shí)向公眾推送信息,迅速更新。同時(shí),線上可以進(jìn)行比如刮刮卡,大轉(zhuǎn)盤等功能可以極大的增強(qiáng)營銷的互動性和趣味性。7.營銷成本更低,可持續(xù)性更強(qiáng)。以往,顧客離開企業(yè)或門店后,除了電話與短信,沒辦法與客戶再建立聯(lián)系,現(xiàn)在企業(yè)把客戶聚集到公眾平臺企業(yè)可向客戶不定期推送信息,讓客戶對企業(yè)的品牌認(rèn)知度越來越深。在微信平臺你可以給自己制作名片,直接發(fā)送給客戶,免于傳統(tǒng)名片被仍被忘的煩惱。在微信公眾平臺已經(jīng)如火如荼的今天,太多的企業(yè)因?yàn)椴欢梦I銷的原則,亂發(fā)廣告和營銷信息,使訂閱用戶極為反感使訂閱厭煩不已從而取消關(guān)注了。因此要達(dá)到好的傳播效果,微信公眾平臺的營銷和運(yùn)營也是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營和管理。
    2019/11/19
  • 微信公眾號的好處有哪些?
    好多人都想在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,但是不知道是建網(wǎng)站好,還是弄手機(jī)網(wǎng)站好,或是開通微信公眾號好?其實(shí),不管你想在網(wǎng)絡(luò)弄什么,各有各的好處。微信公眾號的好處:1,移動營銷如果在PC端,我相信大家能找到很多網(wǎng)絡(luò)營銷的方法,比如論壇營銷,搜索引擎營銷,問答營銷等很多,很多。可是,一說到移動端的營銷,我估計(jì)很多人都找不到合適的方法。問問你自己,是不是?現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,只要有一部手機(jī),有流量或無線網(wǎng)就可以上網(wǎng)。而且現(xiàn)在的智能手機(jī)的功能也非常的強(qiáng)大,攜帶方便,不像電腦那樣笨重。所以,越來越多的人會使用手而不是電腦。對于做網(wǎng)絡(luò)營銷的我們,不可能只做PC端不做移動端。而對于移動端,可以說玩微信和QQ的人是最多了,當(dāng)然,玩陌陌還有其他的社交平臺的也有很多。在此我們只談微信,既然微信有這么多的人玩,我們?yōu)槭裁床焕梦⑿艁碜鰻I銷呢?對于微信營銷,我們可以用個(gè)人微信,也可以用公眾號來做營銷。個(gè)人微信可以發(fā)布一些消息,把公眾號里的文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈推廣。而公眾號,你可以發(fā)布一些文章,產(chǎn)品等,而且發(fā)布的的文章訂閱的用戶都會收到提示。雖然微信公眾號里的文章百度搜索不到,不能給你帶來流量。但是,我們的公眾號如果能把微信上的用戶都聚焦在一起就不錯(cuò)了。即使你有網(wǎng)站,我相信很少有人會搜索你的網(wǎng)站,看公眾號會更方便。2,打賞賺錢最近做自媒體的朋友有很多,對于站長自媒體多數(shù)還是主要以博客為主,有些還是沒有看到公眾號的好。做自媒體,要經(jīng)常寫原創(chuàng)文章,然后到各大自媒體平臺去投稿??墒?,自媒體寫的原創(chuàng)文章和投稿是沒有錢賺的。所以,越來越多的人不愿意寫原創(chuàng)文章,整天那么辛苦的寫原創(chuàng)賺不到錢太辛苦,太不值得了,只有那些名人可以靠寫作來賺錢。不管是微博,今日頭條,還是百家,他們都可以靠打賞,廣告等來賺錢。許多自媒體博客都有打賞的功能,估計(jì)很多人都沒有接到一個(gè)打賞,為什么?你想想,誰會閑的沒事拿起手機(jī)再給你轉(zhuǎn)帳,或是掃描二維碼給你打賞呀?對于微博,我也是沒有收到過打賞。今日頭條申請廣告太難,我還是沒法靠這些平臺賺到一分錢。而對于微信公眾號,只要堅(jiān)持寫原創(chuàng)文章就很容易能申請到原創(chuàng)保護(hù)和評論功能,再堅(jiān)持段時(shí)間就能申請到打賞功能。只要你申請到打賞功能后,你寫的原創(chuàng)文章發(fā)布后都有打賞功能,而且也可以設(shè)置打賞金額。現(xiàn)在用微信支付非常的方便,別人看到有人打賞功能,只需要點(diǎn)擊打賞,選擇金額再輸入密碼就行了。3,保護(hù)原創(chuàng)只要你的微信公眾號開通了原創(chuàng)保護(hù)功能,你發(fā)布的文章就可以申請?jiān)瓌?chuàng)文章,可以設(shè)置是否允許轉(zhuǎn)載。而且,別人轉(zhuǎn)載你的文章,別人的公眾號上面也會顯示原創(chuàng)是你寫的。這樣,就可以防止別人惡意轉(zhuǎn)載你的文章。寫原創(chuàng)文章不容易,有的時(shí)候?qū)懸黄恼挛恼碌靡欢€(gè)小時(shí)。有些人惡意轉(zhuǎn)載你的文章,改頭換面,根本看不出是你寫的,你幾個(gè)小時(shí)寫的文章別人幾分鐘就給偷走了。所以,我們寫的原創(chuàng)文章一定要第一時(shí)間發(fā)布在公眾號里,這里就可以保護(hù)起來。以前我一直認(rèn)為微信公眾號不好,而現(xiàn)在,我徹底改變了我對微信公眾號的看法。微信公眾號一直在不斷的更新,就是為了方便用戶,保護(hù)原創(chuàng)。現(xiàn)在,雖然有很多人說微信公眾號不行了,沒人看了。其實(shí),好不好自己做了就知道了,何必聽別人怎么說呢?
    2019/11/19
  • 從微信應(yīng)用號看公眾號價(jià)值
    整個(gè)微信生態(tài)離不開微信公眾號的參與,訂閱號與服務(wù)號成為微信生態(tài)的重要角色,起著舉足輕重的作用,而微信應(yīng)用號正蓄勢待發(fā),即將閃亮登場。定位不同微信應(yīng)用號本著以“應(yīng)用”為宗旨,為用戶提供服務(wù),是繼微信訂閱號、服務(wù)號之外的另一形態(tài),可以看出微信仍然在不斷打造新的服務(wù)形式。如今,訂閱號、服務(wù)號都是以推送消息的形式向用戶提供各種信息、服務(wù),而應(yīng)用號將主動權(quán)交給用戶,用戶承擔(dān)主要行為導(dǎo)向,真正將服務(wù)做到了及之所需。輕APP新生態(tài)應(yīng)用號,顧名思義,以應(yīng)用的形式向用戶提供服務(wù),不會推送各種繁雜的消息,每個(gè)應(yīng)用號就是一個(gè)“輕應(yīng)用”,用戶不必再為空間不足,去安裝一個(gè)軟件而煩惱了。屆時(shí),微信公眾號便形成了訂閱號、服務(wù)號和應(yīng)用號三足鼎立的局面,微信生態(tài)將更加豐富。應(yīng)用號更能留住用戶應(yīng)用號和服務(wù)號、訂閱號的主要不同在于,應(yīng)用號無需向用戶推送消息,也就不存在因?yàn)槭盏津}擾消息而丟失潛在的粉絲。應(yīng)用號以應(yīng)用的形式為用戶提供服務(wù),用戶更看重的是應(yīng)用號的功能,特別是不需要下載軟件就能使用的功能,哪怕是幾周,甚至幾個(gè)月才使用一次這樣的功能,應(yīng)用號仍然能夠堅(jiān)守在用戶的聯(lián)系人列表,因?yàn)樗転橛脩籼峁┤鏏PP一樣的服務(wù),又不會收到推送消息,盡管只是靜悄悄地待在那兒。以服務(wù)為主如今,微信生態(tài)圈變得紛紛擾擾,各種消息泛濫成災(zāi),微信試圖通過應(yīng)用號繼續(xù)以服務(wù)為主,向用戶提供有價(jià)值的東西,強(qiáng)化服務(wù)的理念。所以,微信不應(yīng)是一個(gè)廣告鋪天蓋地的平臺,更不應(yīng)是一個(gè)營銷肆意泛濫的溫床,而是真真切切為用戶提供服務(wù)的平臺。當(dāng)然,并不是說公眾號不該營銷。公眾號在推廣自己、發(fā)送廣告的同時(shí),應(yīng)兼顧用戶利益,提供有價(jià)值的信息為宗旨,讓用戶能夠通過公眾號學(xué)到知識或解決問題。從應(yīng)用號中初見端倪,微信仍然在強(qiáng)調(diào)服務(wù),這也體現(xiàn)了微信公眾號的真正價(jià)值,以服務(wù)為重中之重。公眾號價(jià)值公眾號真正的價(jià)值在于,它為用戶提供了什么有意義的事情,為用戶解決了什么問題,抑或是為用戶提供了哪些有用的信息??傊?,微信公眾號要以服務(wù)用戶為主要目的,要想長久立足于微信用戶列表,必須做出十足努力,讓用戶看到其價(jià)值所在。微信應(yīng)用號的出現(xiàn),也更加表明了微信公眾號應(yīng)以為用戶提供服務(wù)為主,這樣才能留住用戶。如果一個(gè)所謂的“服務(wù)號”經(jīng)常肆無忌憚地向用戶推送各種推廣營銷信息,那它是無法長久的。微信公眾號應(yīng)該以服務(wù)為主,營銷為輔,真正做有利于用戶之事,才是其價(jià)值所在,也是留住用戶的關(guān)鍵。
    2019/11/19
  • 微信公眾號怎么推廣
    或許公眾號你也申請了,但是沒有粉絲,沒有轉(zhuǎn)化,除了推送一些行業(yè)知識和產(chǎn)品直接產(chǎn)品信息外,不知道到底怎么才能做好自己的公眾號。這些問題是目前90%的企業(yè)遇到的問題,也可以說是瓶頸。數(shù)據(jù)顯示,云堆數(shù)據(jù)中心共監(jiān)測全國公眾號3117203個(gè),涵蓋34個(gè)省級行政區(qū),囊括24大行業(yè),219個(gè)小行業(yè)。其中每周都更新信息的公眾號數(shù)量約為24萬(其中每天都在發(fā)布消息的公眾號數(shù)量僅為14萬),每周發(fā)布文章數(shù)量約為294萬篇,均閱讀量為1978人次。其實(shí)現(xiàn)在公眾號運(yùn)營推廣競爭還不是那么大,隨著公眾號數(shù)量的迅速增長,預(yù)計(jì)未來6-15個(gè)月微信公眾號運(yùn)營成本將會增加2-3倍,我們幫助企業(yè)運(yùn)營公眾號3年多時(shí)間,在運(yùn)營方面我們有一些自己的見解與心得。1定位:自己為什么要做公眾號?通過微信公眾號要實(shí)現(xiàn)什么目的?公眾號服務(wù)對象是誰?他們喜歡什么?弄明白這些問題有了初步定位。2梳理資源:這是什么意思呢?主要是指企業(yè)商家自身可以支持移動電商的資源,其實(shí)很多商家有有比較豐富的資源,但自身沒有去發(fā)現(xiàn)整合。當(dāng)然整合資源還需要對微電商有一點(diǎn)了解的團(tuán)隊(duì)對商家資源進(jìn)行分析篩選。把可用的資源篩選出來。3增量:增量環(huán)節(jié)是推廣的重要一環(huán),大家都知道增量市場與有量市場的區(qū)別,后者是轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ),增量在微信公眾號運(yùn)營來講簡單粗暴理解增加粉絲,結(jié)合自身的資源,有效快速增加粉絲,一般以活動的形式做增量比較立竿見影。4篩選:有一定的粉絲基礎(chǔ)后,很重要的一個(gè)過程就是賽選粉絲,保證粉絲精準(zhǔn)度達(dá)到90%以上,不精準(zhǔn)的粉絲是沒有用的,而且粉絲不精準(zhǔn)往往會影響我們數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。5轉(zhuǎn)化:這時(shí)候在有量的基礎(chǔ)上做轉(zhuǎn)化和裂變,此時(shí)商家可以根據(jù)自己的情況考慮是否上分銷系統(tǒng),分銷系統(tǒng)是微電商做裂變的重要渠道之一。
    2019/11/19
  • 微信公眾號運(yùn)營的著力點(diǎn)分析
    中國科協(xié)于2014年開始會同社會各方面,大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動計(jì)劃和科普信息化建設(shè)工程,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,以“科普中國”品牌為引領(lǐng),以科普內(nèi)容建設(shè)為重點(diǎn),充分依托現(xiàn)有的傳播渠道和平臺,使科普信息化建設(shè)與傳統(tǒng)科普深度融合,以公眾關(guān)注度作為項(xiàng)目精準(zhǔn)評估的標(biāo)準(zhǔn),大力推進(jìn)科普信息化建設(shè)。在中國科協(xié)的影響下,全國各地科協(xié)組織整合全網(wǎng)資源,創(chuàng)新科普傳播渠道:部署聞道全媒體科普閱覽屏、開通微信公眾號、組織各類科普活動,全力建設(shè)科普信息化。如今微信公眾號已然成為各行各業(yè)傳播信息的重要載體,也成為各地科協(xié)傳播科學(xué)知識,提高公眾科學(xué)素質(zhì)的重要手段。但在各科普類微信公眾號運(yùn)營中,也遇到了很多問題和挑戰(zhàn):1.粉絲增長慢,缺乏互動2.粉絲屬性不清晰3.文章閱讀量不高,傳播性低4.無法與其他傳播渠道融合,實(shí)現(xiàn)聯(lián)動5.公眾號除推送文章外其他功能利用率低手機(jī)上就能看到大屏內(nèi)容微信訂閱大屏案例通過技術(shù)手段在各部署地原有的微信公眾號上嫁接訂閱大屏的功能,用戶只需關(guān)注部署地的微信公眾號,在公眾號菜單欄“訂閱”欄目中,訂閱所在社區(qū)或其他感興趣的科普大屏,從此以后,他就不用走到大屏跟前,通過微信就能隨時(shí)隨地接收到大屏上全部的信息內(nèi)容。對于公眾而言,簡單的操作就能獲取前沿科技、科普熱點(diǎn)、生活百科等多種類多形式的權(quán)威科普信息,還能了解所在社區(qū)通知公告、辦事指南、社區(qū)動態(tài)等與生活息息相關(guān)的信息。對于部署地而言,更是好處多多:1.“科普大屏”覆蓋面廣泛擴(kuò)大,內(nèi)容被無限延伸。原先出入社區(qū)服務(wù)中心的多半是老人小孩,關(guān)注科普大屏人數(shù)有限。通過微信訂閱大屏,部署地可以全面覆蓋“手機(jī)族”們,惠及更多人群,同時(shí)解決了科普大屏在公共區(qū)域場地有限不能多人同時(shí)閱覽的問題。2.此舉最便利之處是打通了“科普大屏”和微信公眾號的使用界限,實(shí)現(xiàn)了信息傳播線上線下的聯(lián)動。一條通知公告,只需發(fā)布一遍,即可覆蓋大屏和微信粉絲。大屏管理者也減少了發(fā)通知的電話短信成本,提升工作效率。3.粉絲即人氣。部署地工作者通過這項(xiàng)功能,也能及時(shí)了解到有多少居民訂閱關(guān)注本社區(qū),“粉絲數(shù)”也從側(cè)面反映了工作的成效,促進(jìn)了有效用戶的增長,更增強(qiáng)了用戶粘性。4.內(nèi)部橫向比較也方便許多。管理者通過訂閱其他部署地大屏,可以實(shí)時(shí)看到其他部署單位的大屏內(nèi)容展示,可以互相交流經(jīng)驗(yàn),起到心理上的督促作用。對于上級管理單位來說,橫向的促進(jìn)作用也將是卓有成效的管理手段之一?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,科普信息化建設(shè)不僅需要新媒介新手段,更需要各媒介和手段的有效結(jié)合,才能發(fā)揮更大的作用。為了深入發(fā)展信息化科普,科普閱覽屏被廣泛部署到行政服務(wù)中心、社區(qū)、醫(yī)院、學(xué)校等老百姓往來頻繁的區(qū)域,將科普閱覽屏與微信公眾號有效結(jié)合,將成為科普信息化建設(shè)的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。
    2019/11/19
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